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国产品牌崛起 韩国化妆品在中国风光不再

韩国化妆品过去五年一直受到中国消费者的青睐。但是中国国产化妆品在萨德风波后开始崛起,韩国产品在中国市场的占比降低。

在媒体报道中我们可以看到中国代工在首尔乐天免税店排长队购买化妆品的情景,甚至有时候为了抢先购买或购买更多化妆品,中国代工还在免税店动手打架。这些都是韩国化妆品在中国受到欢迎的证据。免税店业界表示,中国游客人数在2017(同比下跌48%)和2018年出现明显的减少,但是免税店的销售额却反而增加,这也是韩国化妆品受到中国消费者青睐的铁证。

但是另一份调研显示,在中国拥有130家多化妆品商店的LG,因亏损于今年5月关门。自然共和国(Nature Republic)、TONYMOLY和The Face Shop等韩国品牌,陆续地在中国缩减已开设的实体商店。他们虽然表示会更着重于因特网销售,但是,却被认为是销售量萎缩的结果。

最具有代表性的数据是,韩国最大化妆品企业爱美丽太平洋的股价在今年5月达到35.6万韩元之后,最近跌至19.1万韩元,跌幅是46%。韩国淑明大学教授徐容九说:“中国已经模仿和学会了韩国的化妆品。另外一点是,韩国化妆品没能继续推出一些让人感到新颖的产品,没有以前的新鲜感。”

观察中国化妆品市场,可以看到白雀羚、一叶、波莱雅和娇兰佳人等中国国产品牌的崛起。韩国忠北大学教授崔祥述说:“我认为,中国的化妆品在技术上最近取得了很大的进步,只要质量和效果可靠,消费者都会首先选用国产化妆品。”

韩国化妆品业界认为,在萨德风波之前的2016年,韩国化妆品在中国市场的占有率曾达到30.7%,在经过萨德反制的2年之后,这一占有率下跌到20%以下,目前只有19.5%。

最近中国对韩国团体旅游松绑之后,首尔明洞也在逐渐出现中国游客,但是,购买韩国化妆品的游客不再像2年前那么踊跃。一家化妆品店的服务员说:“以前真的是很多人,但是,最近没有那么多的人购买化妆品,人均购买量也在减少。”

萨德风波是指韩国政府在去年3月允许驻韩美军部署萨德反导系统。由于该系统的X波段雷达可以观测到中国的军事动向,因此中方采取反制措施,禁止韩流明星在中国国内活动、韩剧被下架,禁止旅游团到韩国旅游。近2年的这一反制措施之后,在中国市场排名前四的现代汽车被挤出前十,三星手机从26%的中国市场份额跌倒0.8%,韩国企业在中国设厂制造的汽车电池被中国新生能源补贴排除在外。

从上述数据来看,韩国化妆品也受到萨德风波的影响,并且损失惨重。


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